據了解，《醫療器械廣告審查發布標準》由國家工商總局、衛生部、國家食品藥品監督管理局共同發布，5月20日起施行。根據新標準，醫療器械廣告中涉及改善和增強性功能內容的，必須與證明文件中的適用范圍完全一致，而且不得出現表現性器官的內容。報紙頭版、期刊封面，電視臺、電臺在早上7點至晚上10點之間，不得發布含有上述內容的廣告。

　　新標準規定，此類廣告不得含有有效率、治愈率、表示功效的斷言等，不得使用類似“研究發現”、“實驗或數據證明”等用語，也不得出現“安全”、“無毒副作用”、“無效退款”、“無依賴”、“保險公司承保”等承諾性用語，以及“最新技術”、“最先進科學”、“國家級產品”、“填補國內空白”等絕對化或排他性用語。

　　新標準規定，此類廣告不得明示或暗示該產品能應付現代緊張生活或升學、考試的需要，能幫助改善或提高成績，能使精力旺盛、增強競爭力等，不允許慫恿購買使用，“家庭必備”、“熱銷”、“搶購”、“試用”等用語，也不得出現。

　　新標準同時要求，此類廣告不得在未成年人出版物和頻道、節目、欄目上發布，不得以兒童為訴求對象，不得以兒童的名義介紹醫療器械。